隨著移動因特網技術的發展，直播行業日漸興起，並迅速與電商、線下市場進行高度融合，直播帶貨已經成為最時髦的推銷形式。可以預計，在未來的一定時間裡，隨著5G網絡的廣泛應用，網絡的速度越來越快，直觀、互動良好的直播帶貨份額必將不斷擴大，成為一種全新的銷售模式，到時候，誰手中有了更多優秀的電商主播，誰在未來的直播帶貨領域就有了更多的話語權，這不但有助於當地工農業產品的銷售，而且還能夠擴大當地在網友中的知名度，提升城市形象。
針對網民反映強烈的網絡直播“打賞”嚴重衝擊主流價值觀等行業的突出問題，即日起，國家網信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門開展網絡直播行業專項整治行動：探索實施網絡直播分級分類規範，網絡直播打賞、網絡直播帶貨管理規則；形成激勵正能量內容供給的網絡主播評價體系；嚴厲打擊違法違規直播行為，首批44款網絡直播平臺被處罰。（6月7日北京商報）
據商務部統計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，網絡零售對消費的促進作用進一步提升。“直播帶貨”既有電視購物的節目形式，也有網絡購物的邀約信息，還有廣告代言的表現存在，產業鏈條比較復雜，網絡主播、內容發布平臺、產品供應企業等相關參與者缺乏明確的管理標準和監管機制。
青少年巨額打賞主播、直播帶貨貨不對板……“野蠻”生長的直播將迎來“緊箍咒”。8月4日，國家網信辦等8部門通報網絡直播行業專項整治和規範管理工作進展，並表示將“研究制定主播賬號分級分類管理規範，引導用戶理性打賞，規範主播帶貨行為”。而據北京商報記者調查瞭解，網絡直播平臺目前各有一套主播分級制度，並進行內容審核，對帶貨主播設置門檻，但現存分級更多以直播時長、打賞收益為導向，沒有統一規則，對違規操作也多是事後整改。
最近一段時間，與直播有關的兩則新聞引發關註。一個是中國演出行業協會網絡表演（直播）分會向社會公佈第五批主播黑名單，50多名網絡主播5年內將在行業內禁止註冊和直播。另一個是在全國兩會期間，針對電商直播出現的一些問題，有代表提出加強直播帶貨監管的建議。在直播經濟欣欣向榮、網絡主播紅紅火火的時候，這無異於一劑預防針，給我們帶來新的思考。
最近一段時間，與直播有關的兩則新聞引發關註。一個是中國演出行業協會網絡表演（直播）分會向社會公佈第五批主播黑名單，50多名網絡主播5年內將在行業內禁止註冊和直播。另一個是在全國兩會期間，針對電商直播出現的一些問題，有代表提出加強直播帶貨監管的建議。在直播經濟欣欣向榮、網絡主播紅紅火火的時候，這無異於一劑預防針，給我們帶來新的思考。
緩解人才缺乏的瓶頸，網絡扶貧才能行穩致遠。山東省鄄城縣創建網紅學院，定期開展短視頻直播培訓，一批批懂網絡、會直播、能線上銷售的“網紅農民”，通過“線上直播+線下產業”模式，將特色農產品賣向全國。
應該看到，網絡直播作為發展中的新事物，猶如一個賽車道，直播平臺像賽車手，抓住用戶註意力就更容易加速沖刺，“直播競賽”就此展開。當然，這條賽道的門檻和標準參差不齊，出現了一些需要正視、亟待解決的問題。對此，中央網信辦等8部門近日集中開展網絡直播行業專項整治行動，首批依法依規對44款網絡直播平臺進行相應處罰，再次釋放出堅決治理直播行業亂象的強烈信號。
7月1日，由中國廣告協會發布的《網絡直播營銷行為規範》(下稱《規範》)正式實施。這是國內目前出臺的第一部關於網絡直播營銷活動的專項規範，將對“直播帶貨”起到規範引領作用。
從用戶角度來說，分級分類管理，首先可以保護未成年人免遭傷害。比如某些網絡主播以低俗表演吸引未成年人打賞，對未成年人就是“雙重傷害”。同時，有娛樂需求的用戶，就可以進入管理規範的娛樂型網絡直播平臺放鬆身心，即便打賞也是理智打賞。而有購物需求的用戶，則可以進入規範化的網絡直播帶貨平臺去消費，作為消費者的合法權益才能更有保障。
推動直播行業健康發展，隻有全面審視，才能對症下藥。看規模，據《2020中國MCN行業發展研究白皮書》，聚合內容創作者的多頻道網絡（MCN）機構數量已超2萬家﹔據第四十五次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至今年3月，我國網絡直播用戶規模達億。看特點，直播平臺內容同質、功能相似、特色模糊等現象明顯。可以說，不少直播平臺往往低水平入門、低質量競爭。平臺數量多、用戶規模大在一定程度上彰顯了網絡直播的發展活力，但人們更期待去粗取精的發展質量。
最近一段時間，與直播有關的兩則新聞引發關註。一個是中國演出行業協會網絡表演（直播）分會向社會公佈第五批主播黑名單，50多名網絡主播5年內將在行業內禁止註冊和直播。另一個是在全國兩會期間，針對電商直播出現的一些問題，有代表提出加強直播帶貨監管的建議。在直播經濟欣欣向榮、網絡主播紅紅火火的時候，這無異於一劑“預防針”，也給我們帶來新的思考。
“之前網絡直播營收大多靠娛樂直播的打賞，用戶充值-打賞給主播-平臺從中分成，流程很簡單。但帶貨電商涉及供應鏈、交易、售後等，網絡直播平臺一是經驗不足，二是將搶市場放在了首位。現在需要找到一種管理方式，讓直播帶貨模式在健康的市場環境下發展。”智察大數據分析師劉大偉表示。
4月29日,第一場“黔貨在京”消費扶貧產品走進國家林草局網絡直播活動打響“頭炮”,動員了國家林草局系統約萬名乾部職工觀看直播,交易額萬元。
近年來，隨著網絡營銷直播的火熱，直播購物成為繼電商、微商之後的一種新的銷售形式。在雲南瑞麗、廣東四會、河南鎮平、遼寧岫岩、北京潘家園，涌現了一大批直播代購的從業者。他們手持直播設備，通過移動因特網建立起賣家與買家的對話平臺。直播購的形式更加直接，買家可以直觀的看到貨品的真實樣子。
在此次活動中，與26名知名網紅一起參與直播的，還有鬆原市5名副縣（市、區）長和10名駐村第一書記。活動期間，多條市長、縣（市、區）長代言視頻火爆網絡，單條瀏覽量近300萬次。參與直播的領導紛紛表示，第一次切身感受到了電商的強大，也增強了發展電商產業的信心和決心。目前，借助直播電商發展的政策紅利期，各縣（市、區）都在鼓勵域內網絡達人爭當“帶貨王”，以“直播電商+”模式，推介家鄉美景美食，助力脫貧攻堅。
目前，僅有少數寶玉石專業的社會團體開始推出相應課程培訓，從平臺甄選、直播要素、話術運用、營銷促進等多個技能領域，結合技巧講解實戰案例，針對不同電商平臺的用戶特徵，為寶玉石網絡營銷從業人員提供專業化的培訓工作。
經考察調研和深入研究，中國商業聯合會近期發布通知，要求由該會下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這是行業內首部全國性標準，將於7月發布執行。據介紹，通過制定實施兩項標準，有利於引領和規範我國直播購物和網絡購物行業的發展方向，杜絕直播行業亂象、重塑行業生態，提升新零售行業的技術管理水平，維護廣大消費者利益。
當網絡直播領域實行分級分類管理規則，不僅有利於該領域健康發展，也能為其他網絡領域走向分級分類管理積累經驗。（來源：羊城晚報作者：馮海寧）
點評：網絡直播打賞行為規範的出台，將一定程度上改善網絡直播不良打賞亂象遍佈的現狀，推動網絡直播行業與社會的良好互動，促進網絡直播產業的轉型升級。對非電商類網絡主播的分類分級，將促使行業協會對不同種類與內容網絡直播的受眾管理更加規範，也能夠有效遏制激情打賞、高額打賞、未成年人打賞等問題，引導用戶理性觀看。這一措施的出台有助於規範行業風氣，響應國家號召，營造清朗網絡空間。網絡直播產業作為現代新興娛樂演出行業的一部分，已經在大眾生活中造成了很大的影響。而如何使其為人民的日常生活帶來更多積極影響，則需要更加嚴謹而全面的方向指引。肅正行業中存在的不良之風仍是我們亟須面對的問題。