2016年，正是秀場直播風頭正盛的時候，YY、虎牙、鬥魚、奇秀等頭部平臺互相廝殺，新的直播平臺每天層出不窮。就在此時，蘑菇街率先跳出框架，將直播引入了電商帶貨，成為第一個吃螃蟹的人。
2016年被公認為直播元年，那一年，國內接連涌現出了300多家網絡直播平臺，直播用戶數也快速增長。當絕大多數玩家都專註於游戲直播、娛樂直播的時候，蘑菇街第一個吃螃蟹，把直播引入了電商帶貨。
淘寶直播是電商直播最早的入局者，2016年上線，彼時千播大戰如火如荼，秀場直播戰場火熱，淘寶卻仍然堅持用直播來帶貨，兩三年之後眾多秀場直播煙消雲散，淘寶直播則一年GMV2000億，做成第一大電商直播平臺，還打造出李佳琦薇婭兩大明星。
2016年，國內接連涌現出了300多家網絡直播平臺，直播用戶數也快速增長。當絕大多數玩家都專註於游戲直播、娛樂直播的時候，蘑菇街成為第一個“吃螃蟹”的平臺，把直播引入了電商帶貨。
他認為，火拼到最後，所有電商平臺都標配直播，也會標配做直播的主播，等它徹底普及開後，絕大多數主播就是一個在線銷售員。這一說法很快得到印證，7月6日，人社部等三部門發布的9個新職業中，“電商主播”“帶貨網紅”被正式命名為“直播銷售員”。
視頻號里的直播，變現模式與其他平臺相似，主要為電商帶貨與打賞。電商帶貨構建了“直播-小程序-微信支付”相連接的銷售閉環；而打賞則引入了“微信豆”虛擬貨幣體系，用戶通過購買微信豆，給主播贈送禮物。
n快手更是直播的沃土，在快手平臺中，有1/4 的紅人開通直播，其中粉絲在10-30w的低粉紅人份額占比最高。而粉絲在百萬以上的高價值紅人層級中，開通直播的紅人占比最高，份額達到9成。且隨著粉絲層級的下降，直播紅人的比例逐漸減少。從直播頻率來看，直播紅人整體都比較“勤奮”，每周平均直播5次，且平均單場直播時長接近2個小時。直播帶來極強的私域流量，快手達人切入帶貨粉絲接受高，快手的掛榜漲粉機製成熟，會讓冷啟動的新電商賬號有更快的漲粉路徑。
在“雲生活”時代，直播這個巨大的風口誰都不會放過。直播行業的動態個個都是市場動向的大新聞，而直播這種帶貨方式，也直接作用於電商的營銷模式。
“銷售”與“帶貨”是電商直播最顯著的標簽，但需要明確的是，直播也可以兼具品牌效應，品牌做直播需要將其當成常態化的營銷方式去運營，直播需要事件營銷與流量IP做引導實現話題借勢，避免局限在促銷賣貨這一粗暴的階段，而當直播可以承載更多激活品牌效應的重任，它才會成為重要的營銷方式，讓品牌實現更多整合聯動。
提到直播，大家一定都不陌生，2020年被稱為直播電商的元年，從這一年開始，羅永浩入住抖音開啟了品牌帶貨的熱潮，瘋狂的流量帶動大量商家入局，一時間參與直播盛宴的人賺的盆滿缽滿。
雖然直播已經成為電商帶貨的主流形式，然而，大量主播的帶貨方式，仍然停留在“大甩賣”式的初級階段，直播間裝修粗糙、主播素質低下、表達能力不足等問題仍然是直播的短板。
在充滿競爭的市場，一旦有新的風向，玩家們就會群涌而上。直播帶貨就是最好的例子，“無直播，不電商”現在已經成了一條行業定律。
直播本身並不是為了帶貨而是早期基於社交娛樂形態的產物，直播本身就具有娛樂屬性，電商在一定程度上是搜索引擎，是傳統的貨架模式，互聯網流量和產品變化後，電商也需要變革和升級用以滿足用戶新的需求。
目前直播有6大類型：游戲直播、戶外直播、電商直播、娛樂直播（秀場直播、才藝直播等）、教育直播及商業化直播（例如大型賽事直播）。依據對於上述模式的接納性，可以將目前的直播平臺分為三大類：1）娛樂直播平臺：花椒、映客等，核心內容為秀場直播和才藝直播；2）泛娛樂類直播平臺：鬥魚、虎牙等，核心內容拓展至游戲、戶外；3）短視頻平臺：快手、抖音、視頻號等，兼容全部6大模式，且由於短視頻的加持，內容質量高，用戶粘性更強。
5G時代，隨著移動互聯網的發展進一步推動了網紅經濟，直播電商成為新的流量藍海，網紅火爆的背後也醞釀著很多的商業機會。“直播+電商”除了為網紅實現快速變現，也已成為垂直類電商開啟帶貨和流量變現的雙重觸點。
電商直播從某些平臺圈地自萌到成功出圈，從鳳毛麟角的幾個大主播到企業家、明星紛紛下場，僅用了一年的時間。從帶貨網紅，到企業家，再到明星，直播毫無疑問成了2020年電商界弄潮兒。
短視頻、直播、網紅帶貨，這幾個詞仿佛在數月前一下成為全世界關註的峰值詞語，它在改變著消費者的購物習慣，影響著傳統供應鏈的生產方式。  直播的入局為商家吸引了更多的流量，也在一定程度上讓商家的銷量提升。但是直播在帶來的紅利的同時，也給商家帶來新的挑戰。8月26日晚間，抖音旗下商業化平臺“巨量星圖”發布通知稱，自9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人;自10月9起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車。這一政策使得電商圈熟稔的“抖音營銷、淘寶成交”成為過去時，頭部玩家都想打造閉環，鞏固壁壘，這也給商家和達人的生意帶來了巨大的不確定性。
但“直播村”的直播，直播就是生意，不的事不乾而不是僅僅賣貨那麽簡單的直播，就是電商平臺的直播常態化——原來電商賣圖文，現在賣直播
“可能一些粉絲會為明星帶貨買單，或是幫自家愛豆沖代言銷量，但我自己在購物的時候，確實相信直播主播多於電視明星。”王薇是典型的95後電商剁手黨，淘寶直播日漸成熟後，早早地就成為了薇婭和李佳琦背後的女人。
女企業家輪番當主播帶貨，將成為杭州直播電商的一大亮點。今天，浙江省女企業家協會、杭州市女企業家協會、浙商財智女人會、美好教育等多個女企業家組織聯合發起成立“浙商品牌直播聯盟”，並同步啟動了旨在推薦浙江女企業家品牌精選好貨的星主播活動。
實現人人皆可播，眾物皆可電商，人人可推的視頻電商超級平臺。除了一些知名的網紅主播，明星大咖外，企業高管、平民百姓都可以接入直播的行列。直播與電商的融合完美又巧妙，直播+電商順應現在的趨勢而發展，改善人們的生活，對於平臺和企業來說既可以獲得盈利又可以提高知名度。
淘寶直播引領了整個電商直播行業，2018平臺業務呈現極強的爆發性，一年帶貨達千億，產品類型豐富，更具多樣性。淘系內部拉新成本較高，根據財報核算，阿裡巴巴平均新客獲取成本2019年為123元人民幣。淘寶直播流量多來自於淘系內部流量而非外部流量，但依靠大阿裡生態，數據等多維度的運用帶來了精準營銷，淘寶的賣貨速度很快，平均每小時可賣出10件，高出快手一倍。用戶多來自一二線城市，消費認知更加成熟。
直播電商正火熱，視頻號直播也正迎頭趕上。基於微信社交關系下的視頻號直播，“內容+社交+直播”模式或將成為主流。而視頻號直播作為一個極具潛力的電商帶貨新模式，在618電商活動之際，視頻號直播會是商家最為關註的對象。
通過直播，藝人可以在平臺上售賣自己的產品，把電商帶到直播平臺進而變現，這也是直播為什麽在國內火爆的原因，直播有天然的導購土壤。
過去提到主播，往往是秀場主播，在直播間展示才藝獲得打賞；而電商主播完全不同，他們以帶貨為目的，在直播間展示商品，促成交易。
2021年，全面直播時代到來，不管你是電商大鱷、人氣明星，還是工廠老闆、美妝櫃姐、勤勞寶媽，只要有一臺手機，即便你是0粉絲的素人，也能創造出自己的帶貨奇跡。
淘寶、快手、抖音在直播領域的打法各有不同，但共同點是都造就了與平臺調性相符合的電商標桿，實現了流量與帶貨的雙贏。